微信里的人生能有几多个10年？张小龙微信十周年直播解读

十年树木 百年树人

一个好的产品应该是简单的，简单而好用；在微信十周年的公开课演讲，微信的产品经理张小龙讲述了微信团队在十年以来打造的简单而美的产品，并展示了未来微信这个产品的发展方向。让我们来解读一下宇宙最牛的产品经理在微信十周年活动的压轴演讲。

首先一组简单的数据

十年的璀璨夺目辉煌成就一句话带过

有10.9亿用户打开微信，3.3亿用户进行了视频通话

有7.8亿用户进入朋友圈，1.2亿用户发表朋友圈

有3.6亿用户读公众号文章，4亿用户使用小程序

微信支付成为了“一个生活方式”

而这些已经是过去

这一晚，张小龙着眼未来

主角出场——视频号

视频号的起源

为啥要做视频号？微信想做一个 “ 非朋友圈 ” ，随着视频化表达的流行（抖音的流行），着眼未来十年内容领域的主题，视频号应运而生。

介绍视频号的起源时，张小龙不忘diss一下微视：“腾讯在视频产品的重点一直都不在视频号上，微视才是。”没有领导开会布置指标任务，没有申请特别的资源，视频号只是微信一个小团队做出来的产品，开发的团队小而精。小团队做出来的视频号影响力却比微视大多了🐶。

视频号是什么？

众所周知，朋友圈是属于私域范围传播的，非微信好友不能观看，视频号的定位是公开领域范围传播，这时候就需要另外一个ID（身份）来展示和传播了。

张小龙第一个说到的ID问题，需要创造一个公域身份，不能和私域冲突。微信打开了公域流量这个潘多拉魔盒，你需要公域流量的新身份ID，才能让微信用户进入公开信息领域 ， 视频号承载着让个人/公司/机构进入公域进行信息传播的任务 。

他寄望视频号以后将替代PC时代传统网站，成为机构/公司组织的“官网”，并和小程序/公众号有机结合展示。

接着龙总用了很长的篇幅介绍视频号一年以来的产品变化一步一步发展成现在大家看到的样子，既有关注要着重看的内容，也有朋友推荐的内容，也有机器推荐，他们按照1:2:10的比例存在。

深挖视频本质，重新定义社交视频

什么是视频

在发展视频号产品过程，微信团队深挖视频的本质，重新定义社交产品里的视频：

视频号是视频内容的结构化的载体

本地视频文件是未经打磨的原始裸数据，视频号未来将提供给用户一套基础的服务，帮助用户将视频打造成结构化的数据，视频号将这些数据赋予社交分享评论和传播的能力。

就像公众号对文章的结构化整理，是对网页时代阅读体验的重大体验提升，视频号也要再次举起这个旗帜，变革对视频的结构化整理，带来更大的体验提升。

短视频和长视频

在短视频和长视频的展现形式，视频号也经历几个迭代，现在用1分钟的方式作为长视频的封面，很好的满足了大部分客户的需求：快速刷刷刷，但是有值得看的内容也可以点进去深入观看。

现在视频号支持放在微信名片里面展现，这个功能也深受用户喜爱，很多人第一时间就关联进去了。

直播和电商

张小龙觉得直播可以成为比短视频更容易接受的一种内容展示形式。无需策划剧本、演员、道具、后期剪接等这么多东西，直播可以变成一种日常聊天，普通人也愿意生产，朋友也愿意消费，他寄望直播会变成很多人的个人表达方式。

下一个版本会将直播有独立的入口：直播和附近。

小程序接入视频号

微信也在丰富直播电商的的能力，包括直播里可以挂接到第三方的小程序。

小商店是微信内部做的测试产品，电商能力很快会开放给第三方的专业电商团队，丰富电商的展现形式

新春视频直播拜年

据「小道消息」的冯大辉在直播中透露，微信团队将在今年的春节上线一个特别的视频直播拜年的活动功能，在疫情复燃的大背景下，这个远程拜年功能真让人期待。

微信对创作者的支持是怎么样的

在微信体系的价值观里面，好的内容是能自己流通和传播的，微信不会付费请明星签约进驻，视频号的内容也不会花钱来造大V。微信制定规则和系统，而不是强运营来推动创作者创作。

实验性项目和新功能

未来的新功能包括表情、个人状态、歌曲播放会有更新；

参考下来出现最近打开的小程序，未看完文章、直播、视频等也会有一个下拉列表；

微信在研发微信输入法，张小龙揭露了第三方输入法可能会窃取用户输入的文字语音信息去做大数据推广广告，微信有一个很强的团队在做自己的输入法，进一步保障用户私隐。

雷厉风行的团队

过去几年大家觉得微信一直更新的很慢，但是最近一年频繁出手，张小龙说到：行军打仗应该要“其徐如林，其疾如风 ” ，这代表着微信团队明确找到了方向，未来将会保持频繁更新的节奏。

继续以简单的产品 为用户链接服务

微信的产品用两个字来描述：连接｜简单；

公众号、视频号、小程序都是帮助用户连接人、连接人和内容，连接人和服务，微信支付也是连接人和货币。微信重心不是内容，而是底层连接，去中心化的连接。

十年如一日

微信坚持用复杂的功夫

打造一个简单的产品

简单而好用

人生有几多个十年？ 我们用户这十年和微信连接在一起，生活和她息息相关，感谢微信让我们的沟通简单而丰富。

END

红柑科技也是伴随着微信而生，由最初提供微信营销策划活动服务，到现在打造社交电商小程序产品，张小龙的产品观让我们受益匪浅。 凭借着 丰 富的线上运 营经验 ， 我们将继续帮助中小企业用户打造自己的线上品牌，做小程序商城，先找红柑科技了解一下。

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